自12月起，兩項與民生消費緊密相關的新規(guī)正式實施，分別是《食用農(nóng)產(chǎn)品市場銷售質量安全監(jiān)督管理辦法》中關于禁用“生鮮燈”的規(guī)定，以及《牙膏監(jiān)督管理辦法》對產(chǎn)品宣傳提出的新標準。這些新規(guī)旨在規(guī)范市場秩序，保障消費者權益，讓消費環(huán)境更加透明、公平。

一、禁用“生鮮燈”：還原生鮮食品“真本色”

長期以來，許多菜市場、超市的生鮮區(qū)會使用特殊光源的“生鮮燈”，通過調(diào)整光照顏色和亮度，使肉類、海鮮、果蔬等食用農(nóng)產(chǎn)品看起來更加鮮艷誘人。這種燈光往往掩蓋了食品的真實色澤，可能導致消費者對新鮮度產(chǎn)生誤判。

新修訂的《食用農(nóng)產(chǎn)品市場銷售質量安全監(jiān)督管理辦法》明確規(guī)定，銷售生鮮食用農(nóng)產(chǎn)品時不得使用對食用農(nóng)產(chǎn)品的真實色澤等感官性狀造成明顯改變的照明等設施，違者可能面臨警告或罰款。這一規(guī)定直接回應了消費者對于“濾鏡下生鮮”的詬病，旨在杜絕誤導行為，讓商品在自然光或接近自然光的照明下呈現(xiàn)其本來面貌，幫助消費者憑借肉眼更準確地判斷產(chǎn)品的新鮮度與品質，從而做出更理性的購買決策。這不僅是維護市場公平交易的舉措，也間接督促銷售者加強供應鏈管理，確保產(chǎn)品本身質量過硬。

二、牙膏宣傳新標：告別“治病”噱頭，強調(diào)功效宣稱科學依據(jù)

牙膏是日常必需品，但市場上曾出現(xiàn)一些產(chǎn)品宣稱具有“抗幽門螺桿菌”、“修復口腔黏膜”、“治療牙周疾病”等醫(yī)療功效，容易誤導消費者。12月1日起正式實施的《牙膏監(jiān)督管理辦法》對此進行了明確規(guī)范。

新辦法將牙膏定義為以摩擦等方式用于人體牙齒表面及周圍組織，以清潔、美化及保護為目的的膏狀產(chǎn)品，并明確其屬性定位為“化妝品”而非藥品。核心規(guī)定要求，牙膏的功效宣稱應當有充分的科學依據(jù)，且標簽標注應當符合相關法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章、強制性國家標準和技術規(guī)范。這意味著，牙膏廣告和包裝上不得再出現(xiàn)明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容，所有宣稱的功效（如防齲、抑菌、抗敏、美白等）都必須經(jīng)過科學驗證和評估，并接受監(jiān)管部門的嚴格管理。

此舉將有力凈化牙膏市場宣傳亂象，遏制虛假和夸大宣傳，保障消費者的知情權和選擇權。消費者在選購時，可以更加關注產(chǎn)品成分和實證功效，而不是被未經(jīng)證實的“治療”噱頭所吸引。

來看，12月實施的這兩項新規(guī)，從“看得見的”生鮮產(chǎn)品呈現(xiàn)，到“用得著的”日化產(chǎn)品宣傳，共同指向了提升消費透明度和安全性的目標。它們通過細化標準、強化監(jiān)管，推動市場經(jīng)營者恪守誠信原則，也引導消費者培養(yǎng)更科學的消費觀念。隨著規(guī)定的落地執(zhí)行，有望進一步營造安全、放心、透明的消費環(huán)境，切實保護人民群眾的切身利益。消費者在日常生活消費中，不妨多加留意這些變化，主動運用新規(guī)賦予的權益，共同促進市場健康發(fā)展。